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域名的价值
发表时间:2019年11月15日

众所周知,360公司1700万美元(约1.1亿)购买360.com,京东斥资3000万元购买jd.com,小米360万美元(约2500万)购买mi.com ……


这些天价域名背后的逻辑是什么?


  • 首先域名是资产。万物互联的时代,不管扫码刷脸还是语音识别,实际都是通过域名与世界相连,网络的基础离不开域名,故域名是重要的资产。

  • 其次域名是品牌。没有人相信一个域名将就的企业会是一个卓越的企业,拥有一个好域名可以让企业品牌和业务快速获得人们的认知和知名度。

  • 第三域名是营销。搜索引擎、网上商城、公众号等是重要的流量入口,好记意思明了又符合品牌的域名更是一次推广、终身受益的流量入口。

  • 域名的重要性:

  • 新浪微博与腾讯微博之争,之前新浪微博网址是t.sina.com.cn,腾讯微博是t.qq.com,在它们相互竞争时,新浪悄悄花费近千万元收购了weibo.com、weibo.com.cn、weibo.cn等,并启用了主站weibo.com,其它做跳转用,从此微博=新浪微博,新浪微博=微博,腾讯微博和其它微博变成了非微博,从而更加奠定了新浪微博的成功。

  • 又如真假开心网kaixin001.com和kaixin.com都叫开心网,结果给真开心网(kaixin001.com)造成无法挽回的损失,以致开心网从此一蹶不振,渐渐地淡出人们的视野。

  • 同样真假搜房网为域名商标斗争7年,sofang.com与soufun.com,后来soufun.com不得已花重金收购fang.com改名成“房天下”。

  • 腾讯艰难得到微信域名,在微信流行火爆之时,腾讯并未拥有weixin.com这个域名,腾讯最终至少花费3000万以上和weixin.com持有者官司和解才得到了weixin.com,不然可能又像微博之战那样,腾讯微信就不叫微信了。

  • 企业应该选什么样的域名?


    由于互联网历史原因,早期只有.com,.net,.org等几个后缀,随着网络的高速发展,这些旧后缀已经不能符合时代要求,ICANN(国际互联网名称与地址分配机构)最终决定从2014年起陆续推出新后缀,于是,像 abc.xyz(谷歌),amazon.work(亚马逊),work.place(FaceBook),we.chat(腾讯微信),cheng.xin(阿里诚信),apollo.auto(百度汽车),baidu.app(百度APP)等等这样的新后缀域名悄然兴起,并且得到了全球顶级公司的青睐和推崇,所以只要符合企业品牌的域名就是最适合的好域名。


    新后缀域名的交易情况:


    美通社2018年1月23日西雅图电,全球新顶级域名(新后缀域名)领导者Donuts宣布以50万美元(约320万)的价格售出home.loans,新顶级域名交易价格再创新高。 


    据悉,买家Blake是一位资深创业者、数字媒体梦想家和资本市场创新者,此次收购域名home.loans将搭建用以打造互联网领域全面、系统、响应快速的“房屋贷款”平台。

     

    Blake表示:“home.loans是理想的搜索关键词,可以帮助我们以经济有效的方式进行推广。home.loans是品牌的一部分,可以帮助我们快速获得认知和知名度。home.loans比其它域名更具描述性,它清晰地勾勒出了我们的愿景和业务范围,让人一看就知道我们不是做信用卡或汽车贷款的。” 


    随着越来越多的企业和创业者开始选用更具描述性的新后缀域名,新后缀域名的交易价格水涨船高。从国外sold.domains网站统计的数据来看,2014年tube.webcam以17.5万美元(约120万)摘得桂冠,随后价格不断刷新:


    域名价格时间出售地
    vacation.rentals500300 USD2017-12-04Donuts Registry Sale
    home.loans500000 USD2017-12-31Registry sale
    the.club300000 USD2017-12-12brandaisy.com
    casino.online201250 USD2017-03-20Sedo
    video.games183000 USD2017-02-28Rightside
    1.xyz182971 USD2016-03-31West.cn
    88.xin180000 USD2015-11-19Registry Sale
    tube.webcam175000 USD2014-06-09Hunting Moon/Sedo
    Sex.LIVE160000 USD2016-07-13Rightside
    Porn.LIVE120000 USD2016-07-14Rightside
    co.ltd115000 USD2016-08-15Donuts
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